Mit Content Curation mühelos Inhalte bereitstellen

Content Curation ist ein bisschen wie Einkaufen für die kleine Schwester im Süßwarenladen: Du wählst aus einer Fülle bunter Bonbons, Gummischlangen und Drops aus und stellst eine ganz eigene Mischung zusammen. Die Süßigkeiten haben diverse Süßwarenhersteller produziert, aber du entscheidest, welche davon der Schwester schmecken könnten. Wenn du der Kleinen die Tüte anschließend in die Hand drückst, erklärst du ihr vielleicht auch noch, warum du ausgerechnet die Gummikirschen und die Nougatbrocken eingepackt hast.

Ein Radioredakteur beim Rundfunk, der aus verschiedenen Zeitungsartikeln eine Presseschau zu einem bestimmten Ereignis zusammenstellt, ist ein Content-Kurator. Auch du hast wahrscheinlich schon einmal Content kuratiert: Wenn du zu einem bestimmten Thema fremde Inhalte auf sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter und Co. geteilt und dabei kommentiert hast.

Marketing-Profis nutzen Content Curation mittlerweile gezielt als Strategie, weil sie um den großen Nutzen für sich und ihre User wissen.

Dich hat meine Auflistung der Content-Curation-Benefits überzeugt? Du möchtest dich jetzt gerne selbst Content-Kurator nennen und deine User mit ausgewählten Inhalten begeistern? Dann komm mit, ich zeige dir, wie du vorgehst und was du unbedingt beachten musst!

Außerdem ist es wichtig, dir Gedanken über deine Marke und dein Unternehmen zu machen: Was für einen Eindruck möchtest du vermitteln? Womit möchtest du in Verbindung gebracht werden? Auch die Frage „Wo kann ich meine Expertise einbringen?“ solltest du dir stellen. Um fremde Inhalte als relevant einzustufen und zu kommentieren, musst du sie verstehen.

Zum Schluss steht die Überlegung, wie breit oder eng du ein Thema fassen möchtest: Besetzt du eine Nische, findest du vielleicht nicht genug Material zum Kuratieren. Außerdem dürfte deine Leserschaft überschaubar bleiben. Bleibst du zu allgemein, verschwimmt dein Fokus. Du möchtest aber ein engagiertes Publikum anlocken, das sich haargenau für deine kuratierten Inhalte interessiert. Das für dein Thema brennt. Denn solche Leser bleiben am Ball.

Die Basis für gekonnte Content Curation sind relevante Inhalte. Sie müssen für dein Thema Bedeutung haben. Traue dich, auch Artikel, Videos, Bilder und Co. deiner Konkurrenz zu kuratieren. Wenn sie auf dein Thema wie die Faust aufs Auge passen, warum nicht? Du zeigst damit Selbstbewusstsein und Gelassenheit. Du kannst so Content anbieten, der für dich ansonsten vielleicht mit zu hohen Kosten verbunden wäre. Günstig ist es aber, enge Konkurrenten zu vermeiden: Wenn du zum Beispiel kleinere Unternehmen bedienst, solltest du auf Inhalte von Konkurrenten mit Fokus auf Großkunden setzen. Zudem solltest du – wie generell auch – ganz genau darauf, achten, was du teilst. Kannst du vertreten, was du da empfiehlst?

Als Content-Kurator bist du im Dauerdienst: Alles, was du liest, schaust, an Content konsumierst, überprüfst du nämlich am besten auf Verwertbarkeit für deine Curation. Natürlich solltest du aber auch genug Extrazeit einplanen, um gezielt nach Inhalten zu suchen. In beiden Fällen unterstützen dich Tools. Ich habe dir hier einige Helferlein herausgesucht:

Es gibt 5 verschiedene Ansätze bei der Content Curation. Ich habe sie dir hier einmal zusammengestellt:

Finde heraus, welcher Ansatz sich für deine Zwecke eignet: Existiert das Thema lange genug, um eine Chronologie aufzubauen? Ist ein Thema vielleicht zu komplex oder sensibel, um es so stark zu reduzieren? Denke auch immer daran, dass solche Ansätze nur Vorschläge sind, wie du etwas machen kannst. Fühle dich frei, eigene Wege zu gehen oder Ansätze zu kombinieren.

Um deine kuratierten Inhalte zu veröffentlichen, brauchst du eine geeignete Bühne. Viele Unternehmen nutzen eine Facebook-Fanpage oder ihr Firmenprofil auf Twitter. Auch ein Corporate Blog eignet sich, um deine Entdeckungen mit der Welt zu teilen. Entsprechende Tools oder Dienste sind eine weitere und dabei sehr komfortable Option, deine Inhalte öffentlich zu machen. Hier sind drei davon für dich: