SEO Monitoring Checkliste – alle KPIs im Blick

Abseits von den KPIs sind auch die Rankingveränderungen von großer Bedeutung. Im Zuge eines wöchentlichen SEO Monitorings sollten relevante Keywords auf Rankingverluste oder -gewinne geprüft werden. Dafür bietet es sich an, ein Keyword Set bei Xovi anzulegen, bei welchem eine bestimmte Auswahl an Begriffen kontinuierlich überwacht wird und dementsprechend einfach Veränderungen nachvollzogen werden können. Zusätzlich kann im Zuge eines Keyword Monitorings festgestellt werden, ob es Keywords gibt, die bisher noch nicht berücksichtigt wurden, für die die Seite aber an Rankings gewinnt. Hierzu kann die Keyword Funktion in Sistrix genutzt werden. Diese listet die Gesamtheit an Keywords auf, zu den die Seite aktuell rankt. Mit dieser Liste kann geprüft werden, welche Keywords von der Suchmaschine als passend angesehen werden und zu einem Ranking führen, aber bisher noch nicht im Content abgedeckt werden. Die entsprechenden Keywords können dann zu Erweiterung oder Überarbeitung des Inhaltes genutzt werden, um für die neuen Keywords noch bessere Rankings zu erhalten.

Zusätzlich muss sichergestellt werden, dass alle Elemente auf der Seite funktionieren und für den Nutzer bedienbar sind. Im Zuge des wöchentlichen SEO Monitorings sollte daher auch die Website besucht und aus Nutzersicht betrachtet werden. Dabei sollten die Verlinkungen, Buttons und wichtige interaktive Elemente auf ihre Funktion geprüft werden. Außerdem sollte kurz gecheckt werden, ob das Kontaktformular und der Checkout Prozess optimal bedienbar sind. Durch eine regelmäßige Überprüfung folgender Faktoren wird sichergestellt, dass der Kunde sich jederzeit ohne Hindernisse auf der Website bewegen kann und eine Kontaktaufnahme oder ein Einkauf in jedem Fall möglich sind:

Im Zuge des SEO Monitorings müssen die Backlinks einer Seite regelmäßig überprüft werden. Dabei wird untersucht, von welchen Seiten die aktuellen Backlinks kommen, mit welchen Ankertexten sie versehen sind und ob das Linkwachstum natürlich ist. Es sollte darauf geachtet werden, dass das Backlinkprofil möglichst positive Auswirkungen hat und keine Gründe für eine mögliche Abstrafung aufgrund von unnatürlichem Linkaufbau durch beispielsweise gekaufte Links, Spam-Links oder versteckte Links gegeben werden.

Hinsichtlich der Contenterstellung ist es sinnvoll, eine Low-Hanging-Fruits-Analyse durchzuführen. Low-Hanging-Fruits sind Keywords, zu denen die Website auf der zweiten Seite der Suchergebnisse rankt. Dazu werden die aktuellen Keywords der Seite in Sistrix betrachtet und so gefiltert, dass nur Keywords angezeigt werden, für die sich die Website auf Position 11 bis 20 befindet. Bei diesen Low-Hanging-Fruits reichen meist schon kleine Veränderungen im Content aus, um die Landingpage auf die erste Seite der Suchergebnisse zu bringen. Ein vermehrtes Einbringen des Keywords, stärkere Verlinkungen oder die Platzierung von Listen und Tabellen können einfache Methoden sein, um das Ranking mit wenig Aufwand zu verbessern.

Die Konkurrenz schläft nicht, daher ist es sinnvoll, die Webseiten der wichtigsten Wettbewerber einmal im Monat zu prüfen. Sowohl die Seite selbst als auch Backlinks und die Entwicklung der Kennzahlen können hier geprüft werden. Oft ist es allerdings schwer, an Daten der Wettbewerber zu gelangen. Um einen ungefähren Vergleichswert zu haben, kann die Benchmarking Funktion in Google Analytics Abhilfe schaffen. Diese sammelt anonymisierte Wettbewerber-Daten und zeigt an, wie die eigene Seite für verschiedene Kennzahlen im Vergleich zur Konkurrenz performt.

Besonders im Hinblick auf den Content führt ein SEO Monitoring oft dazu, dass Themen oder Ideen der Wettbewerber adaptiert werden können. Wenn die stärksten drei Konkurrenten in letzter Zeit Inhalte zu einem bestimmten Thema veröffentlicht haben, muss überlegt werden, ob es sinnvoll ist, das Thema ebenfalls aufzugreifen. Ebenso können Backlinkquellen der Konkurrenz für den eigenen Backlinkaufbau genutzt werden.

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