Der ultimative Leitfaden für Responsive Search Ads: So maximierst du deine Google Ads Kampagnen

2. Wie erstellt man responsive Suchanzeigen?

Der Prozess der Erstellung dieser Art von Suchanzeigen ist sehr ähnlich wie die erweiterten Suchanzeigen, jedoch gibt es Best Practices, die auf jeden Fall beachtet werden sollten!

Schritt-für-Schritt-Anleitung:

1. Im linken Seitenmenü die Option „Anzeigen und Assets“ anklicken und dann auf das Pluszeichen und „Responsive Suchanzeige“ auswählen.
   Alternativ kann man auch zuerst in die gewollte Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige und dann dort auf das Plus, um direkt in der gewollten Anzeigengruppe eine neue Anzeige zu schalten.
2. Dann wird die finale URL eingetragen und der angezeigte Pfad Text
3. Darunter können bis zu 15 unterschiedliche Anzeigentitel erstellt werden, welche relevant sind für die Nutzer.
   Die Mindestanzahl der Anzeigentitel beträgt 3.
4. Jetzt können die Textzeilen eingetragen werden. Mindestzahl beträgt zwei und maximal können 4 eingefügt werden.
5. Rechts neben dem angezeigten Pfadtext kann eine Vorschau der Anzeige gesehen werden.
   Hier werden die möglichen automatischen Kombinationen ausgestrahlt.
6. Nicht die Pins vergessen! Vorteil hier ist die Kontrolle über die Anzeigengestaltung, Nachteil: Weniger Automatisierung.
7. Jetzt nur noch speichern!

3. Performance-Optimierung und Analyse

Die automatische Anpassung und Optimierung von responsive Search Ads ist deren Riesenvorteil zu den vorherigen erweiterten Textanzeigen. Jedoch bieten die neuen Suchanzeigen noch weitere Vorteile und Möglichkeiten der Optimierung.

Wie schon im Anfang dieses Artikels erwähnt worden ist, ist die Reihenfolge der Anzeigentitel und Textzeilen nicht standardmäßig festgelegt, da Google sich die Kombinationen auswählt basierend auf der Automatisierung und nach der Performance. Parallel dazu kann die Kontrolle vom Nutzer etwas optimiert werden, da man steuern kann, wo welcher Text in der Anzeige erscheint, indem diese spezifischen Elemente mithilfe von Pins an bestimmten Positionen festgelegt werden können.

Wenn ein bestimmtes Detail in jeder Anzeige erscheinen soll, dann kann diese Textzeile an Position 1 angepinnt werden und dann wird in sämtlichen Anzeigen diese Textzeile im ersten Teil erscheinen. Wie geht das? Ganz einfach, rechts neben jedem Anzeigentitel sieht man ein Pin-Symbol ( ), was angeklickt werden kann und dann kann die gewünschte Position gewählt werden.

Es ist trotzdem wichtig zu beachten, dass durch das Anpinnen weniger Anzeigentitel oder Textzeilen verfügbar sind und dadurch die Anzeigen nicht zu hundertprozentiger Optimierung von Google und die Suchanfrage eines potenziellen Kunden angepasst werden.

Eine Möglichkeit ist es hier 2 oder sogar 3 Anzeigentitel oder Textzeilen an jeder Position anzupinnen, damit jedes dieser Elemente an dieser Position eingeblendet werden kann. In diesem Wege lässt es sich auch besser erkennen welche genauen Textzeilen oder Anzeigentitel die Leistung der Anzeige gesteigert haben.

Es ist wichtig zu beachten, dass es Vorteile und Nachteile für die Verwendung von Pins gibt. Einerseits können diese die Performance erhöhen danke des automatisierten Asset-Testings, jedoch ist der Kontrollverlust sehr hoch, welcher negative Auswirkungen haben kann. Eine gute Empfehlung ist es ein oder zwei Pins zu verwenden, um die Kontrolle etwas zu behalten.

Ein weiterer wichtiger Punkt, der hier angesprochen werden sollte, ist die Keyword-Platzhalter-Funktion. Diese Option wird als Anzeigen-Asset geführt, das zu einer Anzeige hinzugefügt werden kann, um sie durch nützliche Informationen über das Unternehmen oder spezielle Werbeaktionen zu ergänzen. Keyword-Platzhalter fallen unter diese Kategorie und ermöglichen, dass die Anzeigen automatisch mit den passenden Keywords aus der Anzeigengruppe aktualisiert werden.

Ein Beispiel: Wenn der Keyword-Platzhalter für das Keyword „Schokolade“ verwendet wird, sucht Google nach dem relevantesten Keyword in der Anzeigengruppe. Sollte kein passendes Keyword verfügbar sein, wird der Platzhalter durch einen vordefinierten Text ersetzt. Auf diese Weise bleibt die Anzeige für den potenziellen Kunden stets relevant.

Diese Funktion ist besonders nützlich, da man Keyword-Platzhalter auch anpinnen kann, was mehr Kontrolle darüber bietet, welche Begriffe oder Phrasen in der Anzeige erscheinen. Obwohl Keyword-Platzhalter ein eigenes Thema sind, spielen sie im Zusammenhang mit der Pin-Funktion bei responsiven Suchanzeigen eine wichtige Rolle, weshalb ich sie hier erwähnen wollte.

Performance-Berichte zu den responsiven Suchanzeigen

1. Beste Kombinationen: Google stellt einen Bericht zur Verfügung, der die besten Kombinationen von Anzeigentiteln und Beschreibungen aufzeichnet. Anhand dieser Daten können die Anzeigen weiter optimiert werden.
2. Anzeigeneffektivität: Die Berichte in Google Ads ermöglichen es, die Leistung der responsiven Suchanzeigen anhand wichtiger Metriken wie Klickrate (CTR) und Conversion-Rate zu analysieren. Hier ist zu beachten, dass das Anpinnen bestimmter Titel und Beschreibungen die Effektivität beeinträchtigen kann, da es die Anzahl der möglichen Kombinationen einschränkt. Daher ist dieser Wert nicht immer verlässlich, da es darauf ankommt, welche Aspekte einem wichtiger sind. Die Anzeigeneffektivität basiert größtenteils auf den Best Practices von Google, weshalb sie bei der Verwendung von Pins sinken kann, da Google dann nicht alle Kombinationen selbständig testen kann.
3. Optimierungen: Google Ads bietet auch hilfreiche Vorschläge, um die Effektivität der Anzeigen zu steigern.

Welche Fehler können vorkommen und wie vermeide ich diese?

Wie bei allen Google-Ads Bausteinen gibt es wichtige Infos, die man wissen muss, um Fehler zu umgehen, die einfach passieren können. Die Responsive Search Ads bieten zwar viel Automatisierung und damit Vorteile, aber leider können dadurch auch schnell Fehler beim Nachoptimieren passieren. Hier die wichtigsten Punkte, auf die man Acht geben sollte:

1. Nicht genug Anzeigentitel und Textzeilen:
   Es ist wichtig, dass genug Anzeigentitel und Textzeilen integriert werden, damit der Google-Algorithmus verschiedene Kombinationen testen kann und damit auch die besten Kombinationen ausfindig machen kann. Es ist wichtig, dass mindestens 10 der 15 verfügbaren Anzeigentitel gefüllt sind und 3 von den 4 Textzeilen.
2. Die Sache mit dem Anpinnen der Anzeigentitel und Textzeilen:
   Die Wichtigkeit und generell das Thema des Anpinnens von Anzeigentiteln und Textzeilen wurde in diesem Artikel schon am Anfang angesprochen. Es ist aber wichtig zu beachten, dass das Anpinnen von Anzeigentexten und Textzeilen auch die Flexibilität, und daher auch die Leistung der Anzeigen, negativ beeinflussen kann. Desto mehr angepinnt ist, desto weniger Automatisierung und Flexibilität kann Google für die Kombinationen anwenden.
3. Inhalt der Anzeigentitel:
   Ein wichtiger, und oft vergessener Teil der Anzeigentitel ist der Inhalt. Es ist wichtig zu wissen, dass die Informationen, die dargestellt werden, zielgerichtet und individuell sein sollten, damit diese nicht in der Masse verschwinden. Diese müssen auch Keywords aus der Kampagne enthalten, um die Relevanz und daher auch den Qualitätsfaktor zu erhöhen.

5. Fazit zu responsiven Suchanzeigen

Responsive Search Ads sind ein gutes Beispiel für die Richtung, in die Google mit Optimierungen und Automatisierungen steuert. Diese neuen Anzeigenformate bieten weitreichende Einblicke und Optimierungsmöglichkeiten, die sich über das reine Schalten von Anzeigen hinaus erstrecken. Zum Beispiel lässt sich auch die Qualität und Effektivität der Landingpage bewerten, was mögliche SEO-Optimierungen begünstigt. Es ist entscheidend, responsive Suchanzeigen richtig zu implementieren, zu optimieren und zu verstehen, um das volle Potenzial dieser Werbeform auszuschöpfen.

Obwohl responsive Search Ads die Möglichkeit bieten, verschiedene Kombinationen automatisch testen zu lassen, bringt dies auch einen gewissen Kontrollverlust mit sich. Der Google-Algorithmus kann Kombinationen erzeugen, die nicht optimal zueinander passen. Mit zunehmender Automatisierung geht somit auch ein Teil der Übersicht verloren, und man überlässt Google mehr Kontrolle. Das ist nicht unbedingt negativ, bedeutet aber, dass man sich bewusst auf den Algorithmus verlassen muss.

Ein Vorteil der Automatisierung in RSAs ist, dass Google automatisch verschiedene Anzeigentitel und Beschreibungen testet, um die beste Kombination schnell zu identifizieren. Dennoch besteht die Gefahr, dass ungeeignete Kombinationen ausgespielt werden. Um dies zu vermeiden, empfehlen wir die Nutzung von „Pins“, mit denen man sicherstellen kann, dass bestimmte Anzeigentitel und Beschreibungen immer an den gewünschten Positionen erscheinen. Auf diese Weise behält man ein gewisses Maß an Kontrolle, während man gleichzeitig von den Vorteilen des Google-Algorithmus profitiert