SEO für Bing – 10 ausschlaggebende Tipps & Tricks

Qualitativ hochwertiger Content

Ebenso wie Google setzt Bing auf Unique-Content, also einzigartige Inhalte, auf der Liste der Rankingfaktoren nach ganz oben. Zudem verwendet Bing seit längerer Zeit BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), wie das Unternehmen in einem Blogbeitrag preisgibt. Bei diesem Algorithmus-Modell geht es vor allem um das bessere Verständnis von Inhalten und die Bewertung von Intelligent Answers, das Äquivalent zu den Featured Snippets von Google. Qualität zählt zu den wichtigsten Faktoren beider Suchmaschinen, weshalb du bei der Erstellung von neuem Content unter anderem folgende Punkte berücksichtigen solltest:

Der Content meiner Seite …

Tracking und Monitoring

Damit du den Verlauf deiner Optimierung im Blick behalten kannst, gibt es natürlich Tracking Tools, genau wie für Google auch. Dort kannst du die Auswirkungen und Effizienz deiner Optimierungsmaßnahmen beobachten und Messwerte wie Sitzungen oder Verweildauer in Echtzeit einsehen. Zusätzlich stellt Microsoft ein eigenes Analyse-Tool zur Verfügung: Bing Webmaster Tools

Das hauseigene Microsoft Tool dient zur Zusammenfassung der wichtigsten Messwerte, als Berichts- und Diagnosetool und ist somit das Gegenstück zur Search Console von Google. Im Mai 2020 hat Bing sein Tool um eine weitere nützliche Funktion ergänzt, dem Site Scan. Mit dieser Funktion lässt sich eine Domain auf Fehler und Warnung überprüfen, und diese werden sogar automatisch nach Schweregrad und der Anzahl an betroffenen Seiten priorisiert.

Aus diesem Grund gibt es an dieser Stelle auch eine klare Empfehlung, von den Webmaster Tools Gebrauch zu machen.

Voice Search

Wenn sich deine digitale Marketingstrategie direkt auf den Erfolg deines Unternehmens auswirkt und der Einsatz der Sprachsuche einen direkten Einfluss auf deine digitale Marketingstrategie hat, dann werden sich die Trends der Sprachsuche unweigerlich auf dein Unternehmen auswirken.

Die Suchmaschine Bing hat Google gegenüber einen klaren Vorteil: Wie bereits oben angerissen ist Bing auf zahlreichen Geräten als Standardsuche eingebunden, dazu gehören unter anderem auch die Sprachassistenten wie Alexa und Cortana.

Wir empfehlen dir also, deinen Content hinsichtlich der Sprachsuche zu optimieren, um im Markt der Smart Speaker nicht unterzugehen.

Backlinks

Während beide Suchmaschinen Backlinks als Rankingfaktor betrachten, fokussiert sich Google mehr auf die Anzahl der Backlinks, während Bing viel Wert auf die Autorität der Backlinks legt – folgende TLDs wirken sich positiv auf die Autorität einer Website aus:

Zudem gewichtet Bing das Domain-Alter höher als Google, weil das Domain-Alter in den Augen einer Suchmaschine Glaubwürdigkeit demonstriert.

Zusammenfassend sind folgende Punkte bei der Prüfung deiner Backlinks zu beachten:

Ladezeit

Generell orientiert sich Bing nicht an der Ladezeit, um das Ranking einer Seite zu gewichten, aber dennoch wirkt sich das verzögerte Laden negativ auf die User Experience aus. So kann die Verweildauer sinken und die Absprungrate, auch Bounce-Rate genannt, steigen – was sich wiederum auf die Bing-Rankings auswirken kann.

Ladezeiten von über fünf Sekunden solltest du also unbedingt vermeiden. Damit dir dies gelingt, empfehlen wir dir folgende Maßnahmen:

Internationale Zielgruppe

Wie Statistiken zeigen, ist Bing vor allem im internationalen Raum ein ernstzunehmender Konkurrent von Google. So werden monatlich in den USA circa fünf Milliarden Suchanfragen getätigt, in der UK sind es knapp eine Milliarde. Ist deine Zielgruppe also international vertreten lohnt es sich definitiv ein Auge auf die Google Alternative Bing zu werfen. Du solltest berücksichtigen, dass Google zwar Marktführer ist, aber dafür eben weniger Seiten für die Bing-Suche optimiert sind und du deutlich bessere Chancen hast, für suchvolumenstarke Keywords, gute bis sehr gute Rankings zu erzielen.

Fazit

Falls die Zielgruppe deiner Website deutlich mehr über mobil Geräte surft und der Traffic-fokus ebenfalls auf mobilen Endgeräten liegt, raten wir dir davon ab viel Zeit in Bing SEO zu stecken. Aufgrund des geringen mobilen Marktanteils rentiert sich eine Optimierung hinsichtlich des Kosten-Nutzen-Verhältnisses nicht.

Wenn der Traffic jedoch hauptsächlich über den Desktop stattfindet, lohnt es sich den Fokus auf die Rankingfaktoren zu setzten, die sowohl Google als auch Bing und somit auch Yahoo in die Berechnung der Suchergebnisse mit einbezieht. Priorisiere also Keyword Fokus, Ladezeit und Co. und nutze unterstützende Programme wie die Bing Webmaster Tools um deinen Erfolg oder auch Misserfolg in Echtzeit zu beobachten.

Halte dir vor Augen, dass immer mehr Endgeräte mit Bing als integrierte Standardsuche auf den Markt kommen und der Marktanteil der Suchmaschine in den nächsten Jahren voraussichtlich weiter steigen wird.