EEAT im SEO – welche Bedeutung hat das Konzept für dein Ranking?

EEAT als Teil der Google Quality Rater Guidlines

EEAT steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, und Trustworthiness oder zu Deutsch für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Dieser Ansatz entstammt dem als Search Quality Rater Guidelines bekannten Dokument , welches – wie der Name bereits verrät – als Leitfaden für die Arbeit der Quality Rater Googles dient. Diese weltweit verteilten Qualitätsprüfer beurteilen Googles Suchergebnisse entsprechend ihrer Qualität und unterstützen mit diesen Ergebnissen die Weiterentwicklung des Google Algorithmus.

Die vier Bestandteile von EEAT stellen dabei äußerst wichtige Qualitätsmerkmale dar, anhand von welchen die Bewertung stattfindet. Wichtig ist dabei zu verstehen, dass die Beurteilungen der Qualitätsprüfer keinen direkten Einfluss auf das Ranking haben. Die Qualitätsmerkmale sind jedoch ohne Frage ein Indiz für die Eigenschaften, die von Google als wünschenswert für Websites erachtet werden und in die Gestaltung des Algorithmus mit einfließen, weshalb EEAT definitiv im SEO berücksichtigt werden sollte. Aber eines nach dem anderen. Zunächst ist es sinnvoll, die vier Faktoren einmal einzeln zu betrachten.

„Diese Richtlinien werden von unseren Evaluatoren für die Suche verwendet, um die Leistung unserer verschiedenen Such-Ranking-Systeme zu bewerten. Sie haben keinen direkten Einfluss auf das Ranking. Sie können auch für Creator nützlich sein, die wissen möchten, wie sie ihre Inhalte selbst bewerten können, um in der Google Suche erfolgreich zu sein.“ – Elizabeth Trucker
(Quelle: Neueste Aktualisierung der Richtlinien für Evaluatoren zur Bewertung der Qualität: E-A-T erhält ein zusätzliches E für „Experience“)

EE-A-T: Authoritativeness

Mit dem Faktor Autorität wird die Reputation und allgemein der Bekanntheitsgrad des Contents, der schöpfenden Person oder auch der Website insgesamt festgehalten. Sind der Urheber oder das publizierende Unternehmen in der Branche, aus welcher der Content stammt, als versierte Akteure bekannt? Verweisen viele qualitativ hochwertige Quellen auf den Text oder die Website? Wird der Urheber im Kontext anderer bekannter Webseiten zu diesem oder naheliegenden Themen benannt?
Wichtig ist dabei zu berücksichtigen, dass Autorität relativ zum Content betrachtet werden muss. Ein renommierter Arzt mag besonders große Autorität besitzen, wenn medizinisches Fachwissen benötigt wird. Doch die auf dieses Wissen bezogene Reputation hat kaum eine Bedeutung, wenn durch ihn ein Text zum Thema Marketing oder SEO verfasst werden würde.

EEA-T: Trustworthiness

Zuletzt stellt die Vertrauenswürdigkeit von Content, Content-Schaffenden und Websites einen essenziellen Bestandteil von EAT dar. Hierunter lassen sich, je nach Website, das Vorhandensein von Kontaktinformationen, eines Kundendienstes, das Berücksichtigen von Datenschutzrichtlinien und Ähnliches zusammenfassen. Darüber hinaus wird berücksichtigt, ob der Content korrekte Informationen enthält, die sich zum Beispiel auf den wissenschaftlichen Konsens und entsprechend vertrauenswürdige Quellen stützen. Auch Transparenz ist ein wichtiger Punkt und deutliche Informationen zum Urheber, zu den Intentionen des Contents sowie den Quellen wird als positiv betrachtet. Die Möglichkeit zu rezensieren und zu bewerten, die Interaktion mit den Nutzern durch diese Bewertungen sowie relevante Zertifizierungen von bekannten Akteuren unterstützen ebenfalls einen vertrauenswürdigen Eindruck.