Pillar Page vs. holistische Landingpage
was eignet sich besser für deinen Content?
Lesezeit 10 Min | 
Autorin Jessica Berekoven
Du bist gerade dabei, eine Landingpage zu erstellen und bist dir unsicher, ob sich für dich eine Pillar Page oder eine holistische Landingpage eignet? Oder stehst du vielleicht noch ganz am Anfang und möchtest erst mal wissen, was hinter diesen Begriffen steckt?
Wir erklären, was sich hinter diesen Bezeichnungen verbirgt und geben dir Tipps für die Wahl des passenden Formats für deine individuelle Landingpage. Lese weiter, um dir einen Überblick über Pillar Pages und holistische Landingpages zu verschaffen!
Inhalt
Was ist eine Pillar Page?
Wenn du im Rahmen deines Inbound Marketings bestrebt bist, langfristig umfangreichen Content wie Blogposts und andere Beiträge zu einem Thema aufzubauen, bietet eine Pillar Page eine solide Basis. Das Wort „pillar“ kommt aus dem Englischen und bedeutet „Säule“ oder „Pfeiler“. Der Name der Pillar Page ist sinngebend. Sie dient dazu, weiterführende Content Silos zu stützen.
Beim sogenannten Content Siloing handelt es sich um eine Technik der Suchmaschinenoptimierung, bei der die Struktur einer Webseite optimiert wird. Dafür wird der Content in eindeutige Themenabschnitte aufgeteilt. Für die relevanten Teilbereiche werden jeweils Unterseiten mit eigenen URLs aufgezogen. Diese Themenkategorien werden „Silos“ genannt. Die klare Strukturierung nach Themen soll dabei die einzelnen Themenabschnitte stärken. Die SEO Technik ist darauf ausgerichtet, sich in den jeweiligen Kategorien in den Augen von Google und Co. als Experte zu etablieren. Das kann deinem Ranking helfen, weil Suchmaschinen dadurch leichter den Fokus deiner Seiten erkennen. So wird deine Landingpage wahrscheinlich nur für thematisch relevante Suchanfragen eingeblendet, was dir letztendlich auch mehr Conversions einbringt.
Auf der Pillar Page – der Hauptseite – gibst du dem Nutzer einen Überblick über das von dir gewählte Hauptthema. Die zugehörigen Unterthemen werden auf dieser Seite angeteasert, um deine Webseite durch Content Siloing zu stärken. Auf den Detailseiten werden zum Beispiel Blogartikel zu den jeweiligen Subthemen veröffentlicht, die das Kernthema von allen Seiten beleuchten.
Die Themencluster sind in eindeutig definierte Themenabschnitte geteilt. Die Unterthemen befinden sich auf eigenständigen URLs. Der Besucher der Landeseite sollte vom Pillar zu diesem spezifischen Content geleitet werden. Auf den Unterseiten befindet sich meist eine Verlinkung, die zur Hauptseite zurückführt.
Vorteile und Nachteile einer Pillar Page
Die Vorteile von Pillar Pages sind zahlreich. Wir haben die wichtigsten in dieser Liste zusammengeführt:
Eine Buyer Persona ist eine fiktive Person, welche die typischen Eigenschaften deiner Zielgruppe oder eines Teils deiner Zielgruppe verkörpert. Sie entsteht auf Grundlage von Daten aus Quellen wie Interviews mit Bestandskunden. Mithilfe dieser erweiterten Variante der klassischen Zielgruppe erhältst du detaillierte Einblicke in den Kaufentscheidungsprozess deiner Kunden.
So viele Vorteile diese Seitenstruktur haben mag, solltest du dir über den Aufwand im Klaren sein. Um deinen Usern einen echten Mehrwert zu bieten, müssen Themencluster sorgfältig aufbereitet sein. Google achtet heute vermehrt auf qualitative Aspekte. Das bedeutet für dich, genügend Zeit für Planung und Umsetzung des Projektes einzuplanen. Auch wenn du in den Suchergebnissen oben mit rankst und eine gute Conversion-Rate erreichst, gibt es weiterhin vieles zu tun. Jede einzelne Landingpage sollte regelmäßig gewartet und überarbeitet werden. Nur so kannst du dein Ranking aufrechterhalten – deine Konkurrenz schläft schließlich nicht. Aufwand hin oder her: Eine Pillar Page mit ganzheitlichem Content unterstützt deine SEO-Strategie langfristig.
Was ist eine holistische Landingpage?
Genau wie bei der Pillar Page ist auch bei der holistischen Landingpage der Name Programm. Auf holistischen Landingpages wird ein komplettes Thema holistisch – also in seiner Gänze – auf einer einzigen URL dargestellt. Anstatt das Thema in einzelne Content Cluster zu unterteilen, wird der Inhalt durch eine kompakte Themenseite aufbereitet. Je nach Userintention bieten sich solche fokussierten Inhalte an.
Vorteile und Nachteile von holistischen Landingpages
Der richtige Fokus ist maßgeblich für den Erfolg einer holistischen Landingpage. Siloing ist mit diesem Ansatz unmöglich. Auch kleinteilige Longtail Keywords lassen sich damit äußert selten abdecken. Wenn du das gewählte Thema mit dieser Seite umfassend beleuchtest, bietest du deinen Besuchern jedoch einen enormen Mehrwert, weil du alles auf einen Blick präsentierst. Es gilt also, relevante Keywords mit Erfolg versprechendem Suchvolumen zu identifizieren und eine hohe Nutzerfreundlichkeit zu bieten. Wenn deine Landingpage qualitativ hochwertig ist, steht einem hohen Ranking – zumindest aus Content-Perspektive – wenig im Wege.
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Gibt es ein SEO-Allheilmittel?
Gibt es nun für die Suchmaschinenoptimierung deiner Landingpage ein Allheilmittel? Nein, hier gibt es kein Schema F. Aber das ist kein Grund zum Verzagen. Mit der entsprechenden Planung und Vorbereitung erstellst du Landingpages, die überzeugen. Wenn du deine Zielgruppe ausführlich studiert hast, weißt du, wonach sie sucht. Zusätzlich solltest du dir überlegen, wie komplex das Thema deiner Landingpage ist. Um dir einen ersten Überblick über die Grundlagen in der Suchmaschinenoptimierung zu verschaffen, bieten wir dir auch das passende SEO Seminar an.
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Pillar Page oder holistische Landingpage – so entscheidest du richtig
SEO ist immer ein allumfassendes Projekt, bei dem es viel zu tun gibt: Keyword-Optimierungen, Nutzerfreundlichkeit verbessern, Werbetexte besser formulieren, Conversions im Blick behalten, Linkaufbau, technische Anpassungen. Wenn du dir diese Arbeit machst, muss auch die Struktur deiner Landingpage optimiert sein. Nutze dazu auch Cialdinis 6 Prinzipien der Überzeugung für erfolgreiche Landingpages. Die harte Arbeit soll sich schließlich in vollen Zügen auszahlen.
- Dein Thema lässt sich auf einer Seite auf den Punkt bringen und deine Zielgruppe schätzt gebündelte Informationen? Dann punktest du mit einer holistischen Landingpage.
- Du möchtest ein komplexes Thema aus allen Blickwinkeln beleuchten und deine Zielgruppe freut sich über detailreiche Inhalte? Genau das kann eine Pillar Page leisten.
Generell gilt: Usability und Mehrwert für die Besucher deiner Landingpage stehen im Mittelpunkt. Dafür gibt es keine One-size-fits-all-Lösung.
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Tipps & Tricks für deine Landingpage
Worauf solltest du nun bei der Erstellung von Pillar Pages und holistischen Landingpages achten? Wir haben dir knackige Checklisten mit den relevantesten Punkten erstellt.
Pillar Page
- Achte auf Übersichtlichkeit. Damit User sich auf deiner Seite wohlfühlen, muss die Struktur verständlich sein.
- Recherchiere Hauptkeywords sowie Proofkeywords und Longtailkeywords. Eine Pillar Page dient schließlich dazu, auch kleinteilige Suchanfragen zu bedienen
- Verlinke die Themencluster innerhalb einer Themenkategorie untereinander.
- Die Unterkategorien solltest du durch Hyperlinks mit dem Pillar vernetzten.
Holistische Landingpage
- Lege den Fokus auf zielgruppengerechte Hauptkeywords, die Suchintentionen der User bedienen.
- Kleinteilige Keywords kannst du ebenfalls verwenden. Diese erfüllen aber nur einen Zweck, wenn sie natürlich in den Textfluss passen.
- Kreiere präzise Inhalt. Das bedeutet: Längere Texte bedeuten nicht zwingend mehr Information.
Fazit: Pillar Page oder holistische Landingpage?
Was ist nun besser – eine Pillar Page oder eine holistische Landeseite? Wie bereits oben angerissen, gibt es auf diese Frage keine eindeutige Antwort. Der Trend der letzten Jahre geht in Richtung Aufbau von Themenclustern. Auch wir haben gute Erfahrungen mit dem Siloing Konzept gemacht und nutzen dieses gern, um Traffic, Leadgenerierung und Conversion-Rates zu pushen. Dennoch haben – abhängig vom jeweiligen Kontext – übersichtliche, holistisch angelegte Landingpages ihren Platz in der Suchmaschinenoptimierung verdient. Wenn du deine Zielgruppe gut kennst und weißt, dass deine Websitebesucher Übersichtsseiten schätzen, kann dieses Modell dein Content Marketing durchaus stärken.
Viele von Suchmaschinen analysierte Merkmale lassen sich allerdings mit einer Pillar Page einfacher positiv beeinflussen. Diese lädt Besucher dazu ein, sich durch deine Inhalte zu klicken. Ein geschickt angelegtes Silo steigert so die Verweildauer. User, die an tiefgreifenden Informationen zu deinen Themen interessiert sind, lassen sich so begeistern. Letztlich kommt es bei einer Landingpage schließlich genau darauf an, durch hohe Nutzerfreundlichkeit eine möglichst hohe Conversion-Rate zu erzielen.
Was du immer im Hinterkopf behalten solltest: Die Optimierung von Content und Struktur deiner Landingpage ist nur ein Teil des SEO und Online Marketing Puzzles. Du interessierst dich für andere Bereiche von Digital Marketing und Suchmaschinenoptimierung? Dann schau doch einfach mal in unserem Blog vorbei – dort findest du viele weitere hilfreiche Beiträge. Entdecke auch unsere kostenlosen eBooks und Checklisten, mit denen du dein Online-Marketing-Wissen unkompliziert auffrischst und neue Projekte erfolgreich umsetzen kannst.
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