SEO-Monatsrückblick – Juli 2025

Google stellt neuen Web Guide vor

Mit dem neuen Web Guide startet Google ein interaktives Tool, das Website-Betreibern helfen soll, ihre Seiten besser für die Google-Suche zu optimieren. Das Tool richtet sich vor allem an kleinere Unternehmen, Selbstständige und Einsteiger im Bereich SEO. Es analysiert öffentlich zugängliche Webseiten und gibt strukturierte Empfehlungen zu Themen wie Indexierung, Ladegeschwindigkeit, mobile Optimierung oder Inhaltsqualität – alles basierend auf bewährten Best Practices aus der Google Search Central.

Der Web Guide ist derzeit noch im Lab-Status und wird kontinuierlich weiterentwickelt. Ziel ist es, grundlegende SEO-Prinzipien verständlich und praxisnah zu vermitteln – ohne technisches Vorwissen vorauszusetzen.

Quelle: Google Blog

AI Mode auf der Google-Startseite – generative Antworten statt klassische SERPs

Google testet aktuell den neuen AI Mode direkt auf der Startseite der Suche. Wer ihn aktiviert, bekommt keine klassische Ergebnisseite mehr angezeigt, sondern eine vollseitige, KI-generierte Antwort, die den Bildschirm dominiert – ohne sichtbare Links, Snippets oder gewohnte Navigation. Der Test läuft derzeit über Search Labs in den USA und deutet darauf hin, wie stark Google das Sucherlebnis in Richtung Zero Click und generative Antworten verschiebt.

Begleitend zeigt eine Analyse von Ahrefs: Die meisten Inhalte, die im AI Mode ausgespielt werden, würden organisch nicht gut ranken – ihnen fehlt es oft an Tiefe, Vertrauenswürdigkeit und Originalität.

Kernaussagen:

• AI Mode ersetzt klassische SERPs durch generative Vollbild-Antworten.
• Die Qualität der ausgespielten Inhalte liegt oft unter dem Ranking-Niveau traditioneller Suchergebnisse.

Für Website-Betreiber bedeutet das: Sichtbarkeit und Traffic werden künftig noch stärker davon abhängen, ob Inhalte von Google nicht nur gecrawlt, sondern aktiv zitiert oder integriert werden – und das erfordert strategische Qualität auf allen Ebenen.

Quelle: ahrefs

LLMS.txt – mehr als nur Symbolpolitik?

In der SEO- und Publisher-Szene kursiert ein neuer Begriff: LLMS.txt. Dabei handelt es sich um einen vorgeschlagenen Mechanismus, der es Website-Betreibern ermöglichen soll, den Zugriff von großen Sprachmodellen (LLMs) wie ChatGPT oder Gemini gezielt zu steuern – z. B. für Trainingszwecke oder die Anzeige in AI Overviews.

Während einige sie bereits als die neue „Meta-Keywords“-Datei abtun, lässt sich das so nicht stehen lassen:

• LLMS.txt ist ein freiwilliges, textbasiertes Protokoll – vergleichbar mit robots.txt, aber speziell für KI-Systeme gedacht.
• Sie richtet sich nicht an Suchmaschinen-Crawler, sondern explizit an Anbieter von LLMs.
• Aktuell gibt es keine technische Durchsetzung – die Umsetzung liegt im Ermessen der KI-Anbieter.

Im Kern soll LLMS.txt ein öffentlich sichtbares Zeichen setzen: „Diese Inhalte dürfen nicht zum Training oder zur Ausgabe in generativen KI-Antworten genutzt werden.“ Auch wenn der technische Effekt (noch) fehlt, signalisiert sie Selbstbestimmung – und ein wachsendes Bedürfnis nach Schutz geistigen Eigentums.

Ob sich LLMS.txt etabliert, bleibt abzuwarten. Klar ist aber: Wer Inhalte im Netz veröffentlicht, sollte sich zunehmend mit der Frage auseinandersetzen, wie und von wem diese Inhalte verwendet werden – auch jenseits klassischer Suchmaschinen.

Quelle: Search Engine Land

Google erweitert Suche mit neuen KI-Funktionen

Google hat seine Suchmaschine um spannende neue KI-gestützte Features ergänzt, die besonders die Nutzer im Business-Bereich unterstützen sollen. Das Ziel: Die Suche noch effizienter und interaktiver zu machen – und das durch reine Information aber auch durch direkte Handlungsmöglichkeiten.

Im Mittelpunkt stehen Funktionen, die eine tiefere Integration von KI bieten. So kann die Suche jetzt nicht nur Antworten liefern, sondern auch direkt Aktionen auslösen. Ein Beispiel: Über die Suchergebnisse lassen sich Anrufe an Unternehmen starten, ohne die Seite wechseln zu müssen. Das erleichtert den Kontakt und spart Zeit.

Die wichtigsten Neuerungen im Überblick:

• Deep Search: KI-gestützte Suche, die komplexere Anfragen besser versteht und präziser beantwortet.
• Business Calling: Direkte Anruffunktion aus der Suche heraus, um Unternehmen unkompliziert zu erreichen.
• Verbesserte Interaktivität: Nutzer können über die Suche direkt mit Diensten interagieren, zum Beispiel Buchungen vornehmen oder Fragen klären.

Diese Updates zeigen, wie Google den Schritt von reiner Informationsvermittlung hin zu einem aktiven Service vollzieht. Für Unternehmen bedeutet das mehr Sichtbarkeit und einfachere Kontaktmöglichkeiten, für Nutzer ein deutlich komfortableres Sucherlebnis.

Quelle: Google Blog

OpenAI integriert Checkout-Funktion in ChatGPT – und verdient mit

OpenAI plant, eine integrierte Checkout-Funktion in ChatGPT einzuführen, die es Nutzern ermöglicht, Produkte direkt im Chatbot zu kaufen. Diese Funktion wird in Zusammenarbeit mit Shopify entwickelt und soll es OpenAI ermöglichen, eine Provision auf Verkäufe zu erheben, die über die Plattform abgewickelt werden.

Derzeit zeigt ChatGPT Produktlinks zu Online-Händlern basierend auf Nutzeranfragen und Metadaten von Drittanbietern an, jedoch ohne Preis- oder Versandinformationen. Mit der neuen Funktion sollen Nutzer in der Lage sein, den Kauf direkt innerhalb von ChatGPT abzuschließen, was OpenAI eine neue Einnahmequelle erschließt, insbesondere von Nutzern der kostenlosen Version.

Diese Entwicklung stellt einen strategischen Schritt für OpenAI dar, um den Umsatz zu steigern und gleichzeitig die Nutzererfahrung zu verbessern. Die Funktion befindet sich noch in der Entwicklung, aber OpenAI und Shopify haben bereits erste Versionen der Funktion Marken vorgestellt und finanzielle Bedingungen besprochen.

Für Unternehmen bedeutet dies eine neue Möglichkeit, ihre Produkte direkt über ChatGPT zu verkaufen, während OpenAI von jeder Transaktion profitiert. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Funktion auf das Nutzerverhalten und den E-Commerce-Markt auswirken wird.

Quelle: The Information, Reuters, Financial Times

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