SEO-Monatsrückblick – Februar 2024

Neuer Core Web Vital-Messwert kommt zum 12. März

Bereits 2023 hat Google angekündigt, dass der Core Web Vital INP (Interaction to Next Paint) eingeführt und im Rahmen dessen der First Input Delay (FID) ersetzt wird – davon haben wir euch bereits in unserem SEO-Monatsrückblick für Mai 2023 berichtet. Der FID repräsentierte den Reaktionsaspekt des Web-Programms. Im Laufe der Zeit wurde jedoch deutlich, dass ein neuer Messwert erforderlich war, um Aspekte der Interaktivität im Web zu erfassen, die FID nicht bot. INP misst, wann ein Benutzer mit einer Seite interagiert (zum Beispiel durch Anklicken einer Schaltfläche) und wann der Browser die geänderten Pixel auf dem Bildschirm darstellen kann. Es zielt darauf ab, Aspekte der Interaktivität zu erfassen, die FID nicht erfasst hat.

Nun wurde ein offizielles Datum veröffentlicht: Die Änderung wird zum 12. März 2024 in Kraft treten.

Wie könnt ihr euch auf die Umstellung vorbereiten? Google empfiehlt folgende Schritte und Maßnahmen:

• Überprüfe in den PageSpeed Insights, ob die INP deiner Website den Grenzwert „Gut“ erreicht
• Falls die INP entweder zu „Optimierung erforderlich“ oder „Schlecht“ gehört, sollten weitere Maßnahmen ergriffen werden
• Identifiziere langsame Interaktionen im Feld
• Optimierung von JavaScript-Aufgaben:
  o Optimiere lange Aufgaben, die im Hauptthread viel Zeit in Anspruch nehmen
  o Probleme bei vielen aktiven Hauptthreads und langen Aufgaben im Hauptthread aufgrund von übermäßigen Skriptauswertungen adressieren
• Optimierung der Eingabeverzögerung:
  o Minimieren der Verzögerung bei der Verarbeitung von Interaktionen
• Optimierung des Document Object Model (DOM):
  o Vermeidung großer, komplexer Layouts und Layoutüberlastungen
  o Minimierung der DOM-Größe, wo immer möglich
• CSS-Selektoren optimieren:
  o Vermeidung komplexer CSS-Selektoren, die als Reaktion auf Nutzerinteraktionen erheblichen Aufwand verursachen können
• Optimierung des clientseitigen Renderings:
  o Verständnis der Auswirkungen von clientseitig gerendertem HTML auf die Interaktivität und entsprechende Optimierung

Quellen: Search Engine Land, web.dev, Search Engine Journal

Google führt neue Arten von Suchergebnissen in Europa ein

Google hat bekannt gegeben, dass neue Arten von Suchergebnissen im europäischen Wirtschaftsraum eingeführt werden. Die Änderungen sind Teil der Vorbereitungen von Google zur Einhaltung des Digital Markets Act (DMA) der Europäischen Union.

Karussells für lokale Suchanfragen, Reisen und Shopping

Produktvarianten können jetzt in den strukturierten Daten hinterlegt werden

Häufig werden Produkte in verschiedenen Varianten angeboten und auch entsprechend von Usern gesucht. Um dies zu vereinfachen, werden ab sofort strukturierte Daten für Produktvarianten von Google unterstützt. Das gibt Händlern die Möglichkeit, mehr Varianten ihrer Produkte zu präsentieren und Käufern relevantere und nützlichere Ergebnisse anbieten zu können. Durch die Bereitstellung strukturierter Daten für Varianten werden auch die Merchant Center-Feeds, einschließlich automatischer Feeds, ergänzt und verbessert. Sobald ihr diese Daten für Produktvarianten mit dem Schema.org-Typ „ProductGroup“ verwendet, besteht die Möglichkeit, dass eure Produkte in den entsprechenden Varianten in den Suchergebnissen auftauchen.

Die Einbindung der strukturierten Daten für Produktvarianten ist ein wenig komplexer als bei Websites, die einzelne Produkte bereitstellen. Hier müssen die Varianten unter einem „übergeordneten“ Produkt zusammengefasst werden. Um dies zu ermöglichen wird fortan der Schema.org-Typ „ProductGroup“ sowie drei neue Properties unterstützt:

• hasVariant (um Product-Varianten unter der übergeordneten ProductGroup zu verschachteln)
• variesBy (um die Propertys aufzulisten, mit denen die Varianten identifiziert werden)
• productGroupID (die ID, auch bezeichnet als „übergeordnete SKU“ der ProductGroup)

Die Varianten wurden zudem den Berichten zu Produkt-Snippets und Händlereintragen in der Google Search Console hinzugefügt. So könnt ihr die strukturierten Daten entsprechend verifizieren und beobachten.

Quelle: Google Developers

Google gibt Partnerschaft mit Reddit bekannt

Google hat eine Partnerschaft mit Reddit bekannt gegeben, die den Zugang zu Reddits Inhalten in Echtzeit erlaubt. So kann Google noch mehr Reddit-Inhalte ausspielen, als es bereits tut und hat somit vollständigen Zugang zu den Inhalten für die eigenen KI-Sprach-Trainingsmodelle. Der Zugriff von Google auf eine größere Bandbreite von Reddit-Inhalten in einem strukturierten Format wird die Fähigkeit von Sprachmodellen verbessern, menschliche Gespräche und Schreibstile zu verstehen.

Die Vereinbarung zwischen Google und Reddit besagt ausdrücklich, dass dies zu einer erhöhten Sichtbarkeit von Reddit-Diskussionen in verschiedenen Google-Produkten führen wird. Bereits in der Vergangenheit haben Reddit-Diskussionen an Wichtigkeit zugenommen – dies hat auch Google erkannt:

Over the years, we’ve seen that people increasingly use Google to search for helpful content on Reddit to find product recommendations, travel advice and much more. We know people find this information useful, so we’re developing ways to make it even easier to access across Google products. This partnership will facilitate more content-forward displays of Reddit information that will make our products more helpful for our users and make it easier to participate in Reddit communities and conversations.

Quellen: Google Blog, Search Engine Journal