SEO-Monatsrückblick – Januar 2024

Das Ende der Third-Party-Cookies kommt

Ein bedeutender Wandel zeichnet sich in der Welt der digitalen Werbung ab, da Google Chrome nun schrittweise die Unterstützung von Third-Party-Cookies einstellt. Dieses Vorgehen stellt eine wesentliche Veränderung in der Online-Werbelandschaft dar. Bislang bildeten Third-Party-Cookies das Fundament für die Messung von Online-Werbung, da sie es Werbenetzwerken erlaubten, Nutzerdaten über verschiedene Websites hinweg zu sammeln, sofern die Zustimmung des Websitebetreibers vorlag.

Google hat nun damit begonnen, Third-Party-Cookies in seinem Browser Chrome zu blockieren, ein Prozess, der momentan 1 % der Nutzer, etwa 30 Millionen Menschen, betrifft und bis Jahresende auf alle Nutzer ausgeweitet werden soll.

Quellen: Search Engine Land, Sistrix, Google Developers

Januar-KI-Update

Seit über zwei Jahrzehnten erweitert Google die Möglichkeiten von Suchmaschinen, mit dem Ziel, weltweite Informationen zu ordnen und allgemein verfügbar und nützlich zu machen. Die Fortschritte in der Künstlichen Intelligenz haben dabei geholfen, unterschiedlichste Informationsformen, wie Text, Audio, Bilder und Videos, besser zu verstehen. Die Suche wurde vereinfacht, sodass Anfragen intuitiver und natürlicher gestellt werden können, beispielsweise per Sprache oder Kamera. Neuerdings erweitert Google die Suche mit generativer KI, um natürlichsprachige Fragen zu ermöglichen.

2022 führte Google mit der Multisuche in Lens eine multimodale Suchmethode ein, die Bild und Text kombiniert. Seitdem hat sich die Multisuche besonders bei visuellen Anfragen bewährt, wie etwa die Suche nach einem bestimmten Produkt in einer bevorzugten Farbe. Wenn du ab jetzt deine Kamera in der Google App nutzt (oder ein Foto oder einen Screenshot hochlädst) und eine Frage stellst, zeigt die neue Multisuche Ergebnisse mit KI-gestützten Erkenntnissen an, die über rein visuelle Übereinstimmungen hinausgehen. So kannst du komplexere oder differenziertere Fragen zu dem stellen, was du live siehst, und schnell wichtige Informationen finden und verstehen.

Google selbst gibt folgendes Beispiel: Du findest ein unbekanntes Brettspiel auf einem Flohmarkt und fragst dich, wie es gespielt wird. Mit Multisearch fotografierst du das Spiel, fügst deine Frage hinzu und erhältst eine umfassende KI-Analyse mit den wesentlichen Informationen aus dem Internet, einschließlich Spielanleitung und nützlicher Links.

Quelle: Google Blog

Google Circle wird in der Suche ergänzt

Quellen: Google Blog, Search Engine Journal

Google testet “Veranstaltungen und Angebote in der Nähe” in der lokalen Suche

Google führt eine neue Funktion für lokale Suchanfragen auf Mobilgeräten ein, genannt „Veranstaltungen und Angebote in der Nähe“. Diese Funktion zeigt auf der Suchergebnisseite (SERP) Beiträge aus Google Business Profilen (GBP) an, die Sonderangebote und Events lokaler Unternehmen bewerben. Dies bietet lokalen Geschäften eine Chance, ihre Conversionrate zu steigern. Um von dieser Funktion optimal zu profitieren, ist es ratsam, regelmäßig Inhalte auf dem Google Unternehmensprofil zu veröffentlichen und zu optimieren, um die Sichtbarkeit und das Ranking der eigenen Veranstaltungen und Angebote zu verbessern. Die Entdeckung dieser neuen Funktion wurde zuerst von Saad Alikhan gemacht, der einen ersten Einblick darüber auf X teilte.

Eine weitere kleine Neuheit in den lokalen Suchergebnissen ist, dass die Local Packs sich bei einem Mouseover nun automatisch erweitern.

Quelle: Search Engine Land

Google schließt Websites, die mit dem Google Unternehmensprofil erstellt wurden

Google stellt den Betrieb von Websites ein, die über Unternehmensprofile erstellt wurden. Unternehmen, die ihre Online-Präsenz aufrechterhalten möchten, müssen daher ihre Websites auf einer alternativen Plattform neu erstellen. Diese Änderung tritt im März in Kraft. Bis zum 10. Juni werden Kunden, die versuchen, diese Websites zu besuchen, automatisch zum jeweiligen Unternehmensprofil weitergeleitet. Nach diesem Datum erscheint stattdessen eine Fehlermeldung „Seite nicht gefunden“.

Unternehmen, die weiterhin eine eigene Website führen möchten, sollten daher eine neue Website mit anderen Tools erstellen und die Adresse in ihrem Geschäftsprofil entsprechend aktualisieren, um einen nahtlosen Übergang zu ermöglichen. Von Google empfohlene Plattformen für die Neuerstellung der Website sind

• Wix,
• Squarespace,
• GoDaddy,
• Google Sites,
• Shopify
• oder WordPress.

Falls eure Ads-Kampagne mit einer Website aus dem Google Business-Profil verknüpft ist, solltet ihr entweder den Link vor dem 1. März ändern, um eure Anzeigen weiterlaufen zu lassen, oder eure Kampagnen pausieren.

Quelle: Search Engine Land