Paid Media

Der Begriff Paid Media, auch bekannt als Bought Media, umfasst alle Formen der bezahlten Werbung – sowohl Online als auch Offline. Das Ziel von Paid Media ist die Steigerung des Traffics und das Erreichen von neuen potenziellen Konsumenten sowie die Erhöhung der vom Unternehmen festgelegten Conversion–Zielen Dies kann unter anderem die Lead Generierung oder die Umsatzsteigerung sein.

Paid Media erfüllt nur seinen Nutzen, wenn es gutes Owned Media als Grundlage gibt. Paid Media, Owned Media und Earned Media sind die drei Medientypen in denen unterschieden wird. Für eine gute Online Marketing-Strategie werden alle drei im Zusammenspiel genutzt. Sie unterstützen sich gegenseitig: Owned Media ist der Ort, an dem der Content veröffentlicht wird, Paid Media steigert seine Sichtbarkeit und als Resultat der beiden, erhoffen sich Unternehmen hohes Earned Media.

Stellt ein Anbieter seinen Kommunikationskanal mit seiner Reichweite gegen Geld zu Verfügung, ist das ein Paid Media-Kanal. Dabei sind die Kanäle, die Paid Media nutzt nicht nur digital, sondern auch analog wie Anzeigen in Print Medien, im TV oder im Radio. Im digitalen Bereich nutzt Paid Media hauptsächlich bezahlte Werbeanzeigen und native Werbeformen wie Native Advertising. Meistens nutzen Unternehmen hier eine Kombination aus verschiedenen Kanälen und Werbemittel.

Typische Paid Media-Werbemittel:

Bis auf die Suchmaschinenwerbung (SEA-Maßnahmen), sind die genutzten Werbemittel im Paid Media immer Push-Marketing Maßnahmen.

Paid Media spielt wie die anderen beiden Medientypen eine wichtige Rolle für das Online Marketing. Dabei verfolgen Werbetreibende nicht dieselbe Mediaplanung, sondern sie wählen ihre Werbemittel und –kanäle ihrer Zielgruppe entsprechend. Durch Paid Media können mit einer zielgruppengerechten Ausrichtung und kontinuierlichen Optimierung der Maßnahmen die gesetzten Ziele äußerst effektiv erreicht werden.

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