SEO-Monatsrückblick – Oktober 2024

Nick Fox löst bisherigen Google-Suche Chef Prabhakaer Raghavan ab

Google CEO Sundar Picha sagte:

„Prabhakar hat entschieden, dass es an der Zeit ist, einen großen Schritt in seiner eigenen Karriere zu machen. Nach 12 Jahren als Teamleiter bei Google wird er zu seinen Wurzeln in der Informatik zurückkehren und die Rolle des Chief Technologist bei Google übernehmen. In dieser Funktion wird er eng mit mir und den Führungskräften von Google zusammenarbeiten, um die technische Ausrichtung und Führung sicherzustellen und unsere Kultur der technischen Exzellenz zu fördern“.

Das Wall Street Journal schrieb, dass Google derzeit unter großem Druck stehe. Dieser komme sowohl von Gerichtsverfahren als auch von neuen Technologien wie der KI-Software ChatGPT. Marktforscher erwarten, dass Googles Anteil an der Suchmaschinenwerbung in den USA im nächsten Jahr zum ersten Mal seit mehr als zehn Jahren unter 50 % fallen wird.

Quellen: Search Engine Roundtables, afaqs

Google droppt Sitelinks in Searchbox

Google hat angekündigt, dass die Sitelinks Search Box ab dem 21. November 2024 weltweit aus den Suchergebnissen entfernt wird. Die Sitelinks Search Box ist eine Funktion, die es Nutzern ermöglicht, direkt von der Google-Suchergebnisseite eine Website oder App zu durchsuchen. Sie bietet Echtzeit-Vorschläge und andere .

Google begründet die Entscheidung mit einem Rückgang der Nutzung über die Zeit. Um die Suchergebnisse zu vereinfachen, wird dieses visuelle Element entfernt. Die Entscheidung basiert auf einem Rückgang der Nutzung dieser Funktion über die Zeit. Die Änderung betrifft alle Sprachen und Länder und hat keinen Einfluss auf das Ranking oder andere Sitelinks in den Suchergebnissen.

Für Webmaster bedeutet dies, dass der Rich Results-Bericht in der Search Console für die Sitelinks Search Box eingestellt wird, jedoch das strukturierte Datenmarkup für diese Funktion nicht entfernt werden muss. Nicht unterstützte strukturierte Daten verursachen keine Probleme in der Suche oder in den Search Console-Berichten. Webmaster sollten jedoch in Erwägung ziehen, die Sichtbarkeit ihrer internen Suchfunktionen zu erhöhen, um den Wegfall der Sitelinks Search Box auszugleichen.

Quellen: Search Engine Land

Neues zu KI in den Google Suchergebnissen in den USA

In den USA gibt es ein neues Feature: Neben den bekannten AI Overviews gibt es eine weitere Form der KI in den Suchergebnissen, nämlich KI-basierte Karten in der SERP. Die KI-Snippet sind unter dem Namen „Things to know“ ausgezeichnet. Achtung: Bei dieser Variante der KI Snippets in der SERP handelt es sich lediglich um einen Test. Es ist außerdem unklar, ob oder wann die Variante in den deutschen Google Suchergebnissen erscheinen wird.

Wenn „Things to know“ nach Deutschland kommt, wie können sich SEOs und Unternehmen dann vorbereiten? Sie können „Wissenswertes“ in ihrer digitalen Marketingstrategie nutzen, indem sie die Reise ihrer Nutzer verstehen und passende Inhalte bereitstellen, die in den verschiedenen Stationen der Customer Journey weiterhelfen. Dafür solltest du deine Inhalte optimieren, ähnlich wie bei einem Featured Snippet. Wähle eine klare Nutzerabsicht, strukturiere deinen Inhalt übersichtlich, schließe Wissenslücken und verwende einfache, leicht verständliche Sprache

Die erweiterte Nutzung von „Wissenswertem“ kann eine bessere Sucherfahrung bieten und mehr Interaktion schaffen. Auch wenn die globale Reichweite noch unklar ist, müssen sich Unternehmen an die sich ständig ändernde SEO-Landschaft anpassen, um konkurrenzfähig zu bleiben.

Quellen: Kalicube

Bezahlte Anzeigen in den AI Overviews

Neu in den AI-Overviews: Google zeigt künftig Werbeanzeigen. Diese Anzeigen, unter anderem in Form von Produktkarussells, verdrängen die organischen Suchergebnisse oft weiter nach unten. Diese Änderung, die bisher nur in bestimmten Ländern wie den USA ausgerollt wird, könnte den Traffic von Publishern beeinflussen.

Gleichzeitig führt Google KI-generierte Suchergebnisseiten für bestimmte Themen wie Rezepte ein, die verschiedene Content-Formate anzeigen. Ads erscheinen jedoch nicht in diesen spezifischen KI-Suchergebnissen.

Quellen: Onlinemarketing.de

Mehr Fokus auf Produktseiten: Der Tod für optimierte Kategorieseiten?

Mit der zunehmenden Präsenz von Produktkarussells in den organischen Suchergebnissen stehen optimierte Kategorieseiten vor neuen Herausforderungen. Nutzer sehen nun direkt eine Liste von Produktrastern, die vor anderen organischen Ergebnissen angezeigt wird. Diese Karussells präsentieren Produktbilder, Preise, Bewertungen und Titel, basierend auf strukturierten Daten vom Typ „ItemList“. Es ist denkbar, dass Google in Zukunft auch Produkttypen in seine Dokumentation aufnehmen könnte, um die Nutzung solcher Karussells weiter auszubauen.

Direkt in der SERP-Erfahrung enthalten sind also:

• Scrollbare Produktbilder
• Preisgestaltung
• Einzelhändler von Drittanbietern

Google scheint die traditionelle Kategorieseite direkt in den Suchergebnissen nachzubilden. Durch die Anzeige von Produkten, Filtern, Bewertungen und Preisen schafft Google ein Amazon-ähnliches Erlebnis, das es Nutzern ermöglicht, ohne den Besuch einer Drittanbieter-Website zu shoppen. Während Kategorieseiten nach wie vor wichtig sind, verlagert sich der Schwerpunkt von Google eindeutig auf Produktseiten und nicht auf herkömmliche Kategorieseiten.

Google empfiehlt in erster Linie, Produktdaten direkt im HTML-Code einzubetten, statt sie dynamisch über JavaScript zu generieren, da dies die Zuverlässigkeit für Crawler erhöht. Zweitens sollten Websites sicherstellen, dass ihre Server in der Lage sind, den durch JavaScript generierten Markup-Traffic von Google zu bewältigen. Diese Änderungen sollen die Genauigkeit bei zeitkritischen Daten wie Verfügbarkeit und Preisen optimieren.

Quellen: Search Engine Journal, Search Engine Land

Neue Google Trends Dokumentation

Google hat eine neue Dokumentation zu Google Trends veröffentlicht, die sich auf SEO und Suchmarketing konzentriert. Hier sind die wichtigsten Punkte:

Übersicht der neuen Dokumentation

Die Dokumentation ist in mehrere Abschnitte gegliedert und behandelt:

• Über Google Trends: Einführung und Funktionen des Tools.
• Trendüberwachung: Unterscheidung zwischen allgemeinen und spezifischen Trends zur Unterstützung bei der Inhaltsentwicklung.
• Keyword-Recherche: Nutzung des Explore-Tools zur Identifizierung aufsteigender Trends und spezifischer Suchanfragen.
• Content-Planung: Tipps zur Priorisierung von Inhalten, basierend auf saisonalen Trends und optimalen Veröffentlichungszeitpunkten.

Wichtige Funktionen:

• Explore-Tool: Ermöglicht die Suche nach aktuellen Trends, gefiltert nach Land, Zeitraum und Kategorie.
• Inhaltsthemen priorisieren: Google Trends hilft, relevante Themen zu identifizieren und den besten Zeitpunkt für die Veröffentlichung zu bestimmen.

Die neue Dokumentation bietet wertvolle Einblicke in die Nutzung von Google Trends zur Optimierung von SEO-Strategien und Content-Planung.

Quellen: Search Engine Journal