Inbound-Marketing für Anfänger – darum sollte dein Unternehmen jetzt loslegen!
Lesezeit 8 Min | 
Autorin Daphne Leight
Möchtest du eine Vertrauensbasis zu deinen Kunden schaffen, sie überzeugen und langfristig deine Conversion erhöhen?
Dann erfährst du in diesem Artikel, wie die Inbound-Marketing Strategie dich dabei unterstützen kann, deinem Unternehmen zum Wachstum zu verhelfen.
Aber was ist Inbound-Marketing und wie wird man als kompletter Laie zum Inbound-Marketing Experten?
Inhalt
Was ist Inbound-Marketing?
Am besten lässt sich Inbound-Marketing mit einem Beispiel erklären. Boris hat ein Problem: Er benötigt dringend einen leistungsstarken Rasenmäher und fängt an, im Internet zu recherchieren. Verschiedene Webseiten werben mit ihren Rasenmähern, doch das hilft Boris nicht weiter. Woher soll er denn wissen, was für einen guten Rasenmäher wichtig ist? Boris findet einen Blogartikel, welcher genauestens beschreibt, was der perfekte Rasenmäher bieten sollte. In dem Blog von Unternehmen „Rasenmäher34“ wird neben dem Blogeintrag mit einem Call-To-Action auf eine Checkliste verwiesen. Boris ist sehr interessiert an der kostenlosen
Checkliste und weiteren Informationen und hinterlässt seinen Namen und E-Mail-Adresse in dem Kontaktformular. „Rasenmäher34“ meldet sich nun bei Boris per E-Mail. Sie treten in Kontakt miteinander. Boris erhält informative Inhalte und das Unternehmen bekommt die Chance, ihren eigenen leistungsstarken Rasenmäher vorzustellen. Boris wurde vom Fremden zum Lead und dies, ohne dass er jemals aktiv vom Unternehmen angeworben wurde. Boris hat sich mit freiem Willen zum Lead gemacht. Die Frage ist nun, wie „Rasenmäher34“ dies hinbekommen hat. Die Antwort ist: Inbound-Marketing.
Inbound-Marketing ist eine Methode, mit der Unternehmen mit starkem Content Interessierte dazu bringen, sich selbst zum Lead zu machen. Der erste Schritt zur Kontaktaufnahme erfolgt somit durch den User. Die Unternehmen werden aktiv aufgesucht und gefunden. Aufmerksamkeit durch Werbe-Posaunen gehören beim Inbound-Marketing der Vergangenheit an.
Wie funktioniert Inbound-Marketing für Anfänger?
Die Inbound-Marketing Strategie soll den Kunden in seiner Customer Journey begleiten:
| Fremder
Das Interesse an den Themen und Vorteilen deines Angebots wird geweckt und steigt. |
Besucher/Interessent
Interessiert sich für konkrete Produkte/Dienstleistungen deines Angebots |
Lead
Möchte bei dir kaufen/Dienstleistungen in Anspruch nehmen |
Kunde
Sammelt erste Erfahrungen mit deinem Produkt/deiner Dienstleistung |
Wiederkehrender Kunde/Fürsprecher
Die Kundenbindungsmaßnahmen werden durchgeführt & Kunde wird zu einem deiner Fürsprecher. |
|---|---|---|---|---|
| Awareness | Consideration | Conversion | Retention | Advocacy |
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Inbound-Marketing im Vergleich zum klassischen Outbound-Marketing
Jetzt mögen sich manche fragen, wieso die Inbound-Methodik angewendet werden sollte und nicht die altbekannte klassische Outbound-Marketing Methode.
Charakteristisch für Outbound-Marketing ist, dass traditionelle Werbemedien genutzt werden, um die Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden auf das Produkt zu lenken. Das Unternehmen initiiert somit den Kontakt zum Kunden. Dabei ist irrelevant, ob die Kunden dieses Produkt brauchen oder nicht. Daraus folgt eine Beziehung, die häufig ungewollt seitens des Kunden stattfindet und oft einen Störfaktor darstellt.
Die Unternehmen tun dies, indem sie Werbemails versenden, Fernseh- oder Radiowerbung schalten oder Printwerbung in deinen Briefkasten werfen. Das Problem dabei ist jedoch, dass die Informationen nicht für jeden von uns relevant sind.
Outbound-Marketing ist nämlich nicht auf die individuellen Bedürfnisse der Kunden angepasst und versucht auch nicht, die jeweiligen Probleme des Empfängers zu lösen. Vielmehr versucht das Outbound-Marketing durch eine breite Streuung der Werbemaßnahmen eine große Anzahl an Menschen zu erreichen, worunter im besten Fall auch relevante Personen sind, die sich tatsächlich für dieses Produkt interessieren. Alle anderen werden die Werbemaßnahmen ignorieren, da sie nicht relevant sind.
Diese Reaktion ist nicht Ziel von Marketing und wird nicht zu langfristigen Erfolgen führen. Manchmal sind weniger, aber dafür zielgerichtete Marketing Maßnahmen wertvoller und zielführender als das Setzen auf Quantität und Massenwerbung. Inbound-Marketing geht die Sache von Anfang an anders und sorgt dafür, dass sich nur Kunden melden, die auch Interesse haben. Du kannst niemanden stören, der eigenständig auf dich zukommt.
Welche Vorteile bietet Inbound-Marketing?
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Wo wendet man Inbound-Marketing an?
Um Inbound-Marketing durchführen zu können, werden Programme benötigt, welche dich beim Prozess unterstützten, wie ein CRM, E-Mail oder Blog Tool. Damit die Vorteile des Inbound-Marketings effektiv wirken, ist es am günstigsten, ein Tool zu nutzen, das all diese Funktionen vereint. Ein All-in-one Tool ist zum Beispiel HubSpot, das nicht nur alle Marketing-Tools beinhaltet, sondern auch mit anderen Abteilungen wie Sales und Service lückenlos zusammenarbeitet.
Welche Erfolge sind zu erwarten?
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Wer profitiert von der Inbound-Marketing Strategie?
Inbound-Marketing eignet sich für fast alle. Insbesondere aber für Unternehmen, deren Produkte Erklärungsbedarf benötigen oder Produkte, die so komplex oder teuer sind, dass Kunden sich nicht einfach schnell entscheiden können. Je mehr Faktoren in den Entscheidungsprozess einfließen, desto mehr sind Kunden auf ein zuvorkommendes Unternehmen angewiesen. Mitunter lohnt es sich auch für Unternehmen, , die ein Interesse an einer starken Kundenbindung haben. Die Kunden werden dich als Informationsquelle mit hohem Mehrwert wahrnehmen. Anstatt das Gefühl zu haben, von Werbung überschüttet zu werden, erhält deine Zielgruppe nur genau den Content, den sie benötigt. So baust du Vertrauen auf und sorgst dafür, dass deine Kunden langfristig zufrieden und begeistert sind. Wie du deinen Content an die Zielgruppe anpasst und Inhalte erstellst, die begeistern, erfährst du in unserem Blogbeitrag zur Content-Strategie.
Fazit:
Inbound-Marketing ist der Weg aus dem Strudel von lästigen traditionellen Marketingmethoden. Der Fokus liegt darauf, den Kunden ein positives Nutzererlebnis zu bieten, indem man den Interessierten selbst überlässt, das Unternehmen zu finden und sie im richtigen Moment abholt. Durch Vertrauen und Mehrwert werden sie zu Stammkunden, die deine Marke promoten und vertreten. Im Vergleich zur klassischen Outbound-Methode spart der Inbound-Marketing Prozess Kosten und generiert gleichzeitig mehr Leads, die möglicherweise einen Kaufentschluss fassen. Alles mit der Kraft von Inbound-Marketing.
Wenn auch du die Kraft des Inbound-Marketings für dich nutzen möchtest, dann stehen wir dir gerne hilfreich zur Seite. Wir zeigen dir als HubSpot Agentur die Vorteile von Inbound-Marketing, z.B. wie du das automatisierte Lead-Nurturing nutzen kannst oder wie einfach das Management von Kundendaten sein kann. Je schneller wir zusammen durchstarten, desto früher kannst du die Vorteile des Inbound-Marketings für dich nutzen!
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